Svetleće reklame su jedan od najčešćih oblika oglašavanja robe i usluga. U poslednje vreme kako se industrija spoljnog oglašavanja aktivno razvija, tako se i u izradi svetlećih reklama nude sve složenija i raznovrsnija tehnološka rešenja.

Efikasnost ovakvog reklamiranja rezultat je uticaja nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir prilikom planiranja izrade svetleće reklame.

Veliki broj različitih reklamnih medija dovodi do „reklamne buke“, posebno u velikim gradovima.

Potrošač se može „izgubiti“ u ogromnom protoku reklama i informacija i ne primetiti reklamu. Stoga, da bi spoljno oglašavanje bilo efikasno, oglašivač mora da pribegava kreativnim rešenjima koja privlače pažnju i da pažljivo odabere odgovarajuće elemente koje će na najefikasniji način predstaviti njegov brend ili reklamnu poruku.

Prilikom postavljanja svetleće reklame izuzetno su važni parametri kao što su veličina,lokacija i udaljenost sa koje će se reklama posmatrati.

Što je veća udaljenost sa koje se reklama jasno i nepogrešivo opaža, i što je manja brzina kretanja ljudi na ovom mestu, to je veći i uticaj reklamiranja. Ogromna većina potrošača ima jako kratko vreme vizuelnog kontakta sa reklamom, najčešće ne duže od nekoliko sekundi.

Zbog toga vizualizacija reklamne poruke treba da bude sažeta i upečatljiva, da po potrebi sadrži jednu ilustraciju i ne više od nekoliko reči.

Minimalni skup elemenata koji čine izgled reklame uključuje: naziv kompanije; zaštitni znak ili naziv proizvoda; slogan od 3-5 kratkih reči. Na osnovu toga, izgled svetleće reklame treba da sadrži minimum reči, ali njihovo značenje treba da bude jasno i razumljivo iz prvog, čak i nasumičnog pogleda.

Prilikom dizajniranja reklame treba imati na umu da svi grafički elementi trebaju biti dovoljno veliki za udobnu percepciju pri velikoj brzini i na velikoj udaljenosti.